Microinfluencers: qué son y cómo aprovecharlos

Una de las tendencias de marketing de las que más se está hablando en los últimos años es el marketing con influencers. Sin embargo, hoy vamos a hablar de un tipo especial de ellos: los microinfluencers.

El marketing con influencers tiene mucho peso y en ocasiones mejores resultados que otras campañas de marketing. Sin embargo, hay muchos pequeños y medianos negocios que piensan que no pueden utilizar este tipo de estrategia por su elevado coste.

Precisamente para cubrir estas necesidades y las de empresas con nichos muy específicos, surgen los microinfluencers.

Microinfluencers

1️⃣ ¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son usuarios influyentes dentro de las redes sociales, pero en un nicho o área geográfica muy delimitada. Gozan de buena reputación y un buen número de seguidores de un sector o zona específicos.

Tienen entre 500 y 10.000 seguidores, por lo que interactúan mucho más con su audiencia. Obtienen un menor número de interacciones que los grandes influencers, sin embargo, cuentan con una gran influencia entre sus seguidores.

Los microinfluencers son accesibles a cualquier tipo y tamaño de empresa. Además, suelen presentar un engagement mayor en sus publicaciones que los grandes influencers. Por lo que trabajar con ellos puede tener un impacto muy positivo.

Este tipo de influencers están conectados de manera muy fuerte con su audiencia y los podemos encontrar en casi cualquier sector.

En algunos casos, trabajar con influencers con una comunidad de seguidores menor puede resultar bastante efectivo.

Perfil del microinfluencer

2️⃣ Diferencias entre influencers y microinfluencers

 

Microinfluencers

Influencers

 Entre 500 y 10.000 seguidores.

 Más de 10.000 seguidores.

 Contenidos cercanos a su audiencia.

 Aspiracionales para su audiencia.

 Gran interacción con sus seguidores.

 No pueden interactuar con sus  seguidores por la magnitud de su comunidad.

 Menor número de likes, me gusta, comentarios… (interacciones).

 Gran número de likes, me gusta, comentarios… (interacciones).

 Engagement grande con su comunidad.

 Menor engagement.

 

En definitiva, podemos ver como los microinfluencers puede que tengan un alcance menos masivo, pero más profundo dentro de su comunidad. Ya que interactúa con ellos y sus consejos tienen gran importancia en la decisión de compra.

Por ello, los microinfluencers son muy importantes para estrategias de marketing dirigidas a una zona local determinada o a un nicho muy especializado.

3️⃣ ¿Cómo encontrar microinfluencers?

Para encontrar microinfluencers para promocionar tu negocio, debes conocer a la perfección tu nicho o zona de acción.

A continuación, te damos algunos consejos:

🔘 Investiga los hashtags que te interesan: una forma muy interesante de encontrar microinfluencers es investigando en las redes sociales (Instagram, Twitter…) los hahstags relacionados con tu nicho o producto. Busca hashtags relevantes para tu negocio, producto o servicio, para encontrar las publicaciones más populares dentro de dichas temáticas y sus autores.

🔘 Busca en la red bloggers o youtubers relacionados con tu temática: para encontrar microinfluencers deberás ser específico, por ejemplo, si tienes un restaurante vegetariano, busca blogueros o youtubers que hablan del vegetarianismo, no solo los que hablen de gastronomía en general.

🔘 Confía en una empresa de marketing para gestionar tu estrategia con microinfluencers: en Inbuze somos especialistas en trabajar con influencers y microinfluencers, te aconsejamos y ayudamos a encontrar los mejores para tu estrategia de marketing.

4️⃣ ¿Por qué trabajar con microinfluencers?

¿Todavía no tienes claro por qué incorporar microinfluencers a tu estrategia de marketing? ¡Toma nota!

  1. Naturalidad y autenticidad: son personas que comparten su día a día en redes sociales. En ocasiones algunos de los productos y servicios que recomiendan lo hacen porque los han comprado y comparten su verdadera experiencia. Por ello, crean contenido mucho más natural y auténtico, que no es percibido por la audiencia como publicidad. Su relación con la comunidad es muy cercana, por lo que sus consejos son percibidos como verdadera ayuda por los usuarios.
  2. Es más fácil acceder y trabajar con ellos: normalmente los microinfluencers gestionan sus propias redes sociales, por lo que es más sencillo acceder a ellos. Esto hace más sencillo que puedas transmitir los objetivos de tu campaña y la filosofía de tus productos o servicios. Existe más flexibilidad en la negociación de los términos de la campaña.
  3. Se dirigen a nichos específicos de mercado: los microinfluencers se dedican a nichos más específicos, por lo que su audiencia suele estar más comprometida con ellos. Por ello, como decíamos antes, puede que su alcance sea menor en número, pero es más profundo en influencia en su audiencia.
  4. Poco riesgo en la inversión: acceder a microinfluencers suele suponer una inversión mínima (en ocasiones con darles tus productos o dejarles probar tus servicios puede ser suficiente) por lo que puedes experimentar diferentes estrategias y ver que funciona mejor, con un riesgo mínimo.
  5. Establecen relaciones con tu marca: que un microinfluencer se convierta en embajador de tu marca es mucho más sencillo. Suelen ser más proclives a las relaciones a largo plazo, por lo que puedes contar con ellos para diferentes eventos o lanzamientos y no para una sola campaña.

5️⃣ Beneficios de contar con microinfluencers en tu estrategia de marketing

¿Todavía no estás seguro de incorporar microinfluencers a tu estrategia de marketing? Decídete a lanzarte al mundo del marketing de influencia con estos beneficios:

  1. Humaniza tu marca: los microinfluencers ponen cara a tu marca y la hacen más humana y cercana a los consumidores.
  2. Facilitan el acceso de tu marca a nichos de mercado muy concretos: como hemos dicho anteriormente, los microinfluencers están muy especializados en nichos concretos de mercado. Usarlos en la estrategia de marketing permite a tu empresa, productos o servicios acceder a estos nichos especializados; ya sea por temática o lugar geográfico.
  3. Publicidad poco invasiva: en la época del Inbound Marketing es muy importante hacer una publicidad menos invasiva y más útil, que hace que sea mejor percibida por los consumidores.
  4. Facilitan tu introducción en una plataforma de social media: siempre es más fácil crear una comunidad en redes sociales, si vas de la mano de una persona reconocida en tu nicho.
  5. Generar conversación en torno a tu marca o producto: los microinfluencers tienen una gran capacidad de conversar e interactuar con su comunidad, por lo que se genera una gran conversación en torno a tus productos o servicios.
  6. Crear contenidos de gran calidad: este tipo de cuentas en redes sociales se caracteriza por crear contenidos de mucha calidad y valor.
  7. Tienen una alta credibilidad y una audiencia muy receptiva. Generan confianza entre sus seguidores, por lo que los usuarios siempre estarán interesados y receptivos ante el contenido que ellos publiquen. Por lo que será más fácil conseguir conversiones.

Si quieres comenzar a trabajar con microinfluencers, no dudes en ponerte en contacto con Inbuze. Somos especialistas en estrategias de marketing y buscaremos la que mejor se adapte a tu marca o producto.

2 comments

  1. Nicolás
    29 agosto, 2019 at 2:28 pm

    Es muy cierto que no todos estarían de acuerdo con esto, pero solo hay que ver los beneficios que se pueden ganar con ello. Esto es una forma de darle un rostro más humano. Así, la próxima vez que alguien escuche su nombre verá a una persona diciendolo.

    1. Inbuze Digital Marketing
      4 septiembre, 2019 at 4:58 pm

      ¡Muchas gracias por tu comentario Nicolás! Es cierto, los microinfluencers ayudan a humanizar el rostro de la empresa.

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